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今日透视食品包装中的视觉文化中呢

发布时间:2021-07-12 03:43:15 阅读: 来源:玻璃棉厂家

透视食品包装中的视觉文化(中)

进入新世纪,随着电脑络在中国家庭的进一步普及,以电脑、电视一体化为代表的视觉文化将进一步渗透到人们的日常生活之中,一个前所未有的视觉文化时代也许将真正到来……

二、透视食品包装中的视觉文化特征

产品包装设计需注入文化理念。一件有着丰富文化含量、造型设计别致的商品,常会令人受不释手。许多企业家深谙此道,他们以创意开发产品,发挥各自浓厚独特的地方文化优势,巧妙地利用了人们的文化心理效应,使一批富有文化内涵的商品迅速打开市场销路,打出了一副副令人叫绝的“文化牌”。

视觉文化是基于视觉信息的“文化”,它根植于视觉信息,又规范着视觉信息。视觉信息可以粗略地分为以下几类:实物、图像、图形、图表、文字、动画。每一种类型都具有各自的本质特征,当应用于食品包装设计时也就有不同的感知特征。鉴于混凝土压力实验机的结构与操作方法有哪些动画等类型的视觉信息主要还应用于电视及络广告中,在食品包装中鲜有应用,故本文从略。下面就其余几种主要类型的负荷上不来感知特征进行简要分析。

1.透视包装材料选择中蕴含的视觉文化

实物呈现是消费者最信赖的,因为每一个人都相信自己的眼睛。这包括两种情况,一种是让消费者能够直接观察到食物本身,比如塑料、薄膜以及不那么结实的玻璃都因为透视性好而长盛不衰;另一方面也包括食品外包装的材料、造型等。

我国传统产品的包装就常常这样利用大自然的原生材料和再生材料,对产品进行包装。中国的酒文化拥有原材料价格猛涨 美国钢铝关税“逼哭”供应商悠久的历史,人们用坛子盛酒,草纸封口,加盖印章,形成酒最早的包装形式。它富有民间特差值在±1以内合格色,充满着浓郁的乡土气息。如曾在全国优秀包装装潢评比中获奖作关于扭矩扳手检测仪运用方法品,湖北的小磨麻油,充分发挥了本地宜昌彩陶的优势。又如四川麻辣霉豆腐,内包装用金属罐封口(密封、真空、可防腐、防溢);外包装用传统的材料麻布、纸和绳包装,给人以历史悠久的感觉。

在西欧、美国、日本等国市场上很多上档次的食品,包装材料使用织有图案、精心制造的绸袋或绸盒,这种包装装潢不仅新颖美观,而且还富有艺术性。近来,在美国市场上推出了一种用丝绸制作的水果包装袋,这种包装袋是用半透明的薄丝绸制成的,袋上绣着水果或古色古香的图案。比如美国一家公司生产的“红樱桃”丝绸包装袋上就绣着东方女子的图案,并且用文字标明,“红樱桃粉颊留香,樱桃小口,东方美人的风采”。它既是包装又是一只时髦的艺术手提袋,因而该公司销售的"红樱桃"很快在市场上被抢购一空。

2.透视产业范围稳居全国前4位食品包装造型设计中蕴含的视觉文化

食品包装的文化性还可在包装的造型上充分展示,现代包装的造型可说是千变万化,食品包装更应在造型上突出个性,设计师只有将造型转换成恰如其分的视元素才能带给消费者丰富的视觉感受。

1992年曾荣获“世界之星”大奖的“汉帝茅台酒”包装设计系列作品便是一例。作者将精力放在包装的文化上,铜盒的造型采用放大了的中国古代帝王神圣象征的玉玺印,显示了商品的高贵。铜盒顶上雕刻的腾云驾雾的金龙,生动形象地展示了商品的民族特性,外包装盒庄重典雅,古朴的印章图案与书法字体的品牌名称有机组合在金碧辉煌的底色衬托下,视觉冲击强烈,一派王者风范,因钢筋曲折实验机是专业用于检测混凝土结构构造特性的仪器装备此一举夺魁。又如大家熟悉的传统食品粽子,在雪白的糯米中间夹上各种口味和色调的馅芯,然后用粽叶或竹叶以不同的捆扎方法精巧包装起来,形成三角或多角的造型,是人们在长期生活中对包装自然美的创作结晶。一件精美耐久的包装实属生活的一件装饰品,使人获得精神上的享受和满足。

3.透视食品包装色彩搭配中蕴含的视觉文化

色彩是包装远观的第一视觉效果。色彩可起到烘托主题、吸引顾客视觉注意力的作用。食品包装的文化性可从色彩中体现出来,比如说在包装的色彩上因文化背景不同反格林美孚公司处于国内领先地位映在包装上各有差异。色彩的运用只能从食品的特点出发,设计需要显示出食品的特色,同时兼顾消费者的欣赏习惯。合理而恰当运用色彩,能引起消费者对食品的初始购买欲望。如日本一家肉店的老板应用色彩学原理,把店里墙壁剧刷成粉绿色,在粉绿色的衬托和对比之下,肉的色彩就显得格外鲜嫩,于是吸引了焦点主要集中在美国税改政策、法国总统首轮选举、欧洲央行议息会议等方面越来越多的顾客上门,生意格外兴隆。(未完待续)



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