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解读三大运营商政策红利背后的负增长中商产业

发布时间:2019-09-30 14:18:46 阅读: 来源:玻璃棉厂家

解读三大运营商“政策红利”背后的负增长-中商产业

中国三大运营商已陆续发布2014年财报。虽然三大运营商董事长均在报告中向股东承诺:“业务处于良好态势”、“持续为股东创造利润”,但现实是,中国移动收入、利润首现负增长,财报发布当天,中国移动股价从104港币跌至100港币,跌幅3.3%。

至于收入下滑5%的中国联通,其股价在财报发布后的一周时间里,从5.5元跌至5.17元,跌幅约6%。表现略好的中国电信收入增长0.9%,净利增长了0.8%,均不到1%,股价在财报发布当天增长1.8%。

事实上,这是三大运营商近年来最糟糕的财报。而如果剔除2014年政策调整带来的“政策红利”,三大运营商均要陷入“负增长”。

350亿元“政策红利”

2014年,国资委向三大运营商下发“压降销售费用”的要求,三大运营商因此大幅压缩销售成本。而工信部于2014年1月1日起实施的“网间结算新政”,则为中国电信、中国联通降低了向中国移动支付的网间结算成本。

财报显示,2014年中国联通营业收入从去年的3037亿元降至2885亿元,减少5%,利润从102.9亿元增至119.7亿元,同比增长16.3%。但需要指出,得益于两项政策,中国联通网间结算、销售费用、终端补贴的成本支出在2014年共节省了115.6亿元的资本支出,政策红利与其利润基本持平。

2014年,因终端销售、网间结算的成本减少,中国电信“其他经营费用”从547.6亿元减少至475.2亿元,节省的费用共计72.4亿元。得益于此,中国电信实现净利润为176.8亿元,同比增长0.8%。

中国移动同样是得益者。虽然新实施的网间结算导致了中国移动网间结算收入减少约100亿元,但“压降销售成本”却为中国移动节省了更多的资金。2014年,其销售费用从2013年的918亿元降至758亿元,节省总额约160亿元。而且,这其中并不包括节省的终端补贴成本。

财报显示,中国移动终端补贴成本降低了28.5%、渠道酬金下降7.8%、广告费用减少了24.6%,中国移动并未公布其具体节约成本。

不过,需要指出,压降销售费用带来成本下降的同时,也会给运营商造成市场压力。2014年的一次内部会议上,中国移动董事长奚国华指出:“在销售费用大幅压降的同时,还要实现4G终端盒客户发展目标不变,有很大压力。”

但奚国华认为,这种压力,其实也是推动营销转型的一次机遇,“营销资源的投入很粗放,确实有提升空间。要调整营销资源投入方向,提高资源使用效率。”2014年1-7月,中国移动的销售费用的资本支出占全行业59%,但用户增长占比只有29%,营销的边际收益极低。

“运营商习惯‘撒网式’营销。在当前用户趋于饱和的情况下,这种营销方式很难再满足发展需求。”知名电信分析师程德杰认为:“校园营销、充话费送礼品,这些方式都不再适用。”他告诉记者,现在三大运营商都在进行大数据实践,转型精准营销,“国资委的压降成本,加速了这种转型速度。运营商需要通过更少的成本,获取更高的收益。”

2014年,“政策红利”给电信行业带来的成本降低超过348亿元,否则,中国电信、中国联通同样也会出现大幅利润下滑,甚至亏损。

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2015年,“政策红利”仍将延续。根据国资委要求,运营商需要连续三年降低营销费用,总额约400亿元。运营商的经营改革也在持续推进,2015年,中国移动已率先在三大运营商中将NPS设立为考核指标。

除此之外,铁塔公司的落地将为运营商节省一笔资本支出。日前,工业和信息化部召开“加强共建共享、促进4G建设”的电视电话会议上,工信部副部长尚冰介绍,在目前铁塔公司已经收到20多万个铁塔建设需求,通过存量资源共享可以少建近10万座塔,仅节约建设成本就超过200亿元,还不包括人工成本以及后期的维护成本。2014年10月底,中国电信董事长王晓初在广州公司讲话中曾提到:“2015年,中移动的铁塔要全部开放,我们可以‘借兵打仗’,自建铁塔的需求可以改成直接租用,省了多少钱、多少精力,而且现在在市中心找一个站点也不容易。”

一位铁塔公司内部人士告诉记者:“这还只是第一批工程,全年来看,节省的建设成本肯定超过400亿元,而今后每年的节省的建设成本至少会达到500亿元。”除此之外,运营商还可以节省折旧成本、运维费用的资本开支。本次会议上,工信部已明确要求三大运营商于4月15日前向铁塔公司开放存量资源。

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