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面对电商的冲击传统服装行业到底该如何发展

发布时间:2020-02-03 06:59:31 阅读: 来源:玻璃棉厂家

在市场饱和、消费放缓、电商冲击下关店成了许多传统服装店的无奈之举。关店,或预示着退出市场又或许意味着进行新的探索,无论如何,关店潮的来临都值得我们去思考和研究。

在互联网大浪的推动下,许多新型的购物网站异军突起,这使得传统的服装行业受到了很大的打击,许多消费者在实体店中挑好了衣服,在网上去买——因为网上的价格要比实体店便宜许多,也有许多折扣,导致现在的实体店是越来越难做。

波司登作为中国本土最大的羽绒服生产商,忙着收缩传统渠道,从2014年3月31日至9月30日的6个月中,马不停蹄地关闭了3436家羽绒服零售网点,而在之前的2013年,其已经关闭1357家羽绒服销售网点。

百丽国际最新公布本财政年度第一季度零售营运数据显示,这家中国最大的鞋履生产和零售公司在内地零售网点数目净减少167家,而其鞋类业务销售同比下降7.8%。此前,门店规模一直是百丽国际的优势所在。数据显示,在2011年开店最为“疯狂”的日子里,百丽国际平均每天都会新开2~3家店铺。

七匹狼是一家专门做男装的服装品牌,成立于1990年,在大小商城中是常见的品牌。据悉,截至到目前为止减少了519家门店,净利润减少为1.11亿元人民币,同比下跌26.28%。

在市场饱和、消费放缓、电商冲击下关店成了许多传统服装店的无奈之举。关店,或预示着退出市场又或许意味着进行新的探索,无论如何,关店潮的来临都值得我们去思考和研究。

是什么原因造就了传统服装行业的集体衰退呢?

一 价格——传统服装的软肋

随着新型的电子商务模式的出现,越来越越多的人去网上买东西,不是网上的东西就比实体店中的好,只是因为网上的东西比实体店中的便宜。这是给传统服装行业造成的致命伤害。

我们都知道实体店的运营首先要付房租,其次是店面的装修,服务员的工资,进货的成本等等,这些繁杂和琐碎的事情都要和钱打交道,而且如果卖不好还要承担压货的风险。而网店就没有这么麻烦了:你只要找几个模特,派几张你店衣服的照片,挂在网站上就可以运行了,而且也不需要你压货,这就使服装的成本大大的降低了啊,同样的衣服,消费者自然是买最便宜的啊!

二 方便——传统服装的弊端

购物网站的出现,让消费者不必在夏天顶着烈日走在街上去购物,不必在冬天围着围巾去消费,消费者不出家门就能买到自己喜欢的衣服,这是传统服装行业所不能的。

而且你在网上想买什么类型的衣服,只要打开搜索一下,便可以找到自己的喜欢的衣服,不必在东奔西走的去挑选,去比价,因为这些在网店上通通的都能实现!

而电商时代的来临是不是真的让传统服装行业无路可走呢?

答案当然是否定的。

传统的服装店面和网店比起来是要成本大的多,但传统的服装店面,消费者可以亲自去用手触摸到衣服的材质,看到衣服的色差以及进行试穿,看到底自己适不适合穿这种类型的衣服等等,这些都是网店不能办到的!

当然了传统服装行业也不能夜郎自大,应该取长补短,利用网络发展的新思路,结合自身特有的一些优势,将服装行业做到极致!

6月24日,李克强总理主持召开国务院常务会议,部署推进“互联网+”行动,促进形成经济发展新动能等工作。这已经是李克强今年第N次提及“互联网+”,这场从全国“两会”上刮起来的大风,正在给全国各行业转型升级带来重大机遇。“中国有近7亿网民,互联网市场巨大。”他说,“集众智可以成大事,要充分发挥‘中国智慧’的叠加效应,通过互联网把亿万大众的智慧激发出来。

是的,“互联网+“,”+互联网”是当下传统服装行业首先应该考虑的思路,毕竟互联网的时代已经到来,但要怎么个被+,或者怎么个+法呢?

一 线上线下相结合,双渠道进行

互联网时代的到来,让懒人经济也越来越受到人们的关注,人们习惯于在PC或者移动端上选择、购物商品,这就自然而然地导致了线下实体店的顾客量减少、订单数减少的情况。所以,线下实体店的转型首先要完善销售渠道,建立线上商城,能够满足线上用户的需求,从线上拉回流失的用户。线上和线下共同发展,布局全渠道的销售模式,线上线下优势互补,共赢发展。

二 利用大数据,捕捉消费动态

越来越多的人去网购,越来越多的人就会在网站上留下印记,商家可以利用大数据对消费者的需求进行捕捉,并且适当的对其进行创新改革,让消费者跟上流行的脚步,从而与消费者的需求达成一致,让生产与消费成正比递增。

三 线下服装体验店将成主流市场

首先

网购的优势是方便,便宜,但有的生产厂商对一些衣服做的不标准(笔者只是说那些不规范的生产厂商),当你按自己的尺寸买的衣服发现回来不能穿时,在花上运费去退回去,而且还要等几天,再说了回来的衣服不一定也适合你啊!

其次

你觉得别人穿的好看的衣服,穿在自己身上不一定好看啊,因为每个人的气质,走路姿势等是不同的,你也许觉得人家穿在上很是帅气,自己也想那样帅,但当自己在网上也买了同样的衣服,穿上之后却是另一番景象。

再次 传统服装店里你去买衣服,总不能试这个不好看,在去试那个,一上午试了十几件衣服,不光是服务员讨厌你,自己都觉得很尴尬。

如果能有个向手机体验店那样的服装体验店,消费者进去后可以随心所欲的挑选自己喜欢的衣服,不再看服务员的脸色,尽情的去试穿,这将是多么畅快的一件事情啊,如果实体店再能有专业的服装搭配师,给消费者一些专业的建议,将是更好的事情!

互联网浪潮的来到,给得很多传统服装行业带来了压力,也正是这种压力才使得服装行业有了新的动力,才能在压力中寻求新的商机,发展的新的商业模式,服装行业如此,其他传统行业也如此!

(微信公众号:longgfei)

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