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移动广告一枝独秀

发布时间:2021-01-21 02:04:14 阅读: 来源:玻璃棉厂家

广告很烦人。这是广告主最不希望看到的,却是消费者真真切切体会到。而移动广告由于其不受地域和时间限制,威力更大。

广告渠道

广告投放渠道在近几年有非常大的延伸,目前广告推广的渠道主要有7个:户外、印刷品、广播电台、电影、电视、在线以及移动平台。其中移动广告似乎是唯一一个可以跨越所有界限的渠道。

和其他军团并肩作战时,移动广告体现出巨大的战斗力,以及对消费者心理的把握能力。Tesco近期启动了一个广告活动,允许消费者通过该广告在伦敦Gatwick机场购买物品。移动和线下活动的结合已经成为了一种趋势。

为移动而优化

近期的研究表明,移动广告的效果远比传统渠道的广告要好,更深刻的影响了消费者的品牌认知度、回忆、行动以及决定。不过Interactive Advertising Bureau公司的一项调查却表明,在全球百强品牌中,只有40家真正对网站为移动平台进行了优化。

Online Publishers Association的研究表明,39%的消费者使用智能手机在看过广告之后,会立刻行动起来。

精准推送与用户隐私

移动广告正在向着精准化、高相关度的方向发展,这意味着我们的广告将由于消费者的不同、所在地以及需求不同而提供更精准的广告。这里牵扯到用户隐私的问题,广告推广过程中,如何尽可能的让用户感觉舒服、心甘情愿的交出他们看中的一些隐私信息,将会是能否提供更精准、相关性更好的关键。

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