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移动广告模式助力谷歌股价首破1000美元

发布时间:2021-01-22 06:23:33 阅读: 来源:玻璃棉厂家

北京时间10月18日22时5分,在美国上市的谷歌股价一度触及1001.81美元,为这家硅谷巨人历史上首次股价突破1000美元。截至收盘,谷歌报收1011.41美元,涨幅接近14%.

这使得谷歌成为美国市值最高的几家公司之一,总市值超过3379亿美元,仅次于苹果和埃克森美孚,同时也进入由为数不多的几家公司组成的“千元俱乐部”.

谷歌为何如此令人着迷?首先,它10月17日公布的财报超出分析师预期,第三季度营收同比增长5.6%,净利润同比增长36%,这对于一家市值庞大的公司来说,要保持这一高增长非常不易。相比之下,苹果第三财季净利润同比下滑22%.

更为重要的是,投资者看到谷歌赖以生存的广告模式正在发生变化 (其第三季度总广告收入达到125.4亿美元,占总收入比重的84%),由过去在台式电脑搜索结果旁边附加广告的业务模式,突破为无线设备的广告模式,而这意味着,谷歌将更依赖广告的点击量而非单纯的价格。比如第三财季,广告点击量升至今年以来新高,弥补了广告平均价格的下滑。

“只要广告点击量保持上升,价格下跌一点也没有关系。”EdwardJones分析师JoshOlson表示,“这表明谷歌移动业务的需求非常强劲。”

谷歌是全球最大的在线广告提供商,拥有全球广告市场份额的11.7%.据彭博汇编的资料显示,2012年,谷歌全球互联网广告收入的市场份额高达49.3%,领先第二名雅虎的5.6%.

有意思的是,Google此前推出了一套新的AdWords广告系统,该系统是为了帮助广告主更好地在多种设备上投放广告。

比如,一家早餐店希望向附近使用智能手机搜索“咖啡”或“早餐”的用户展示广告,利用Bigadjustmengt(出价调整)功能,针对1公里内进行搜索的人出价可提高25%,上午11点之后进行搜索的人出价可降低20%,而针对使用智能手机进行搜索的人出价可提高50%.上述出价调整对于单个广告系列中所有的广告和关键词都是适用的。

彭博显示,46家机构分析师给予谷歌未来12个月目标价中值为1069.88美元,较当前价格有5.8%的回报率空间,其中德意志银行的RossSandler最看好,给予了1220美元的目标价。

(责任编辑:吕光)

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