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二三线城市遇冷三夫户外转型未达预期-【新闻】

发布时间:2021-05-24 06:30:59 阅读: 来源:玻璃棉厂家

近日,三夫户外就2018年半年报中业绩数据猛增、募集资金用途去向等问题公开回复深交所。回复中称,由于品牌近两年服饰品类线下销售遇冷,专业零售店建设运营成本增加,因此公司减弱了营销网络的建设力度,加大了在营地业务方面的投入。

三夫户外创于1997年,是中国领导型的专业户外运动用品连锁零售公司,旗下代理经营20多个国内外专业户外运动品牌的产品。三夫户外运动俱乐部更是备受国内外户外运动者的喜爱。

2015年12月,三夫户外正式在深交所上市,本以为这次上市将带领品牌走向一个全新的纪元,可是事与愿违。上市两年以后三夫户外开启亏损。据品牌2017年的财报显示,户外用品业务营收约3.3亿元,占总营收的95%,同比减少1.68%,毛利率下滑2.65%。

三夫户外为了扭转盈亏开始进行多元化转型。在电商方面,三夫积极开拓电商渠道,把多年来形成的产品和品牌优势从线下移植到线上,打通线上线下销售和服务一体化,库存共享,客户数据共享,售后服务共享,从顾客购物更方便,体验更舒适。在线下,开辟全新的开店模式——运动社区店,把店铺、产品、活动、用户在移动互联平台上融合起来,增强消费者粘度,吸引更多新消费者。

三夫户外在线上线下的多元化布局,让品牌在2018年进入了正常运营状态,业绩扭亏为盈,尤其是核心城市的旗舰店,业绩表现尤为亮眼。但是由于三夫户外的品牌知名度不够高,无法将本地资源很好的融合在一起,三夫户外在二三线城市的收益未达预期。

9月份,国务院发布了关于完善促进消费体制机制、进一步激发居民消费潜力的若干意见,此公告的发布让三夫户外等多个体育股掀起涨停潮,外界纷纷猜测三夫户外的转型关键期即将来临。

消费升级不仅推动消费观念的变化,也推动了商业格局的不断变化,老商圈形象老化,影响力下降,新商圈兴起。三夫户外要想成功实现转型,必须改变产品单一,二三线城市对品牌、门店等优势不够聚焦的问题。

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