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【资讯】28天突破100亿创全球影史单月票房纪录口红效应时代将要到来陈慧恬

发布时间:2020-10-18 19:14:39 阅读: 来源:玻璃棉厂家

回顾近年中国电影市场票房历史数据,国内影市年度票房首次突破百亿大关,已经是遥远的8年之前。据统计,2010年内地影市票房具体数额为101.72亿,这是中国电影市场年度票房首次突破100亿元,标志着中国电影经过8年的艰辛探索和努力,走上了良性循环、持续发展的健康道路。

八年之后谁曾想到,中国电影市场用最短的时间创造跑出了历史最好成绩。28天突破100亿大关,这个成绩前无古人,短期内也很难再有来者。这不仅仅是中国影史单月最好成绩,也打破了北美市场2011年7月13.95亿美元(按照当年月份汇率约合人民币90.11亿)的全球单月票房纪录。

档期是大势,内容是王道

2018年2月,对于中国电影市场与国内观众来说,绝对是一个“蜜月期”。除了创造全球单月票房纪录之外,也创造了多个国内影史记录,比如单日票房纪录、单日预售票房纪录等等。名目繁多,不胜枚举。

其中,最有分量的当属创造57亿票房的内地影史最强春节档。牛顿是在站在巨人肩膀上看世界,月份也是站在档期的红利上创造奇迹。作为含金量最高的三大黄金档之一,春节档对于单月票房的推动作用不言而喻。以铜为镜,以史为鉴。从近5年的历史票房数据可以看出,月份包含完整春节档期(7天长假)的单月票房整体表现不俗。

在政策方面,为了遏制市场不正当竞争行为。春节档票房大战之前,相关媒体曾披露:官方将对2018年春节档电影片方票补行为实施口头“双限令”。具体内容为单张电影票不得低于19.9元,最高票补张数不得超过50万张。

从最终的市场反馈来看,单张票价不易于19.9元的下限是保住了,但是票补张数的上限完全被打开了。所以,才有了单日预售票房记录、单片预售票房记录的诞生。政策的适当宽松,也是导致2月份电影票房冲刺新高的因素之一。

当然,春节档期间上映影片的整体内容质量相对较高,对于单月票房的提升也大有裨益。其中,表现最为抢眼的非博纳影业联合出品的《红海行动》莫属。这部被誉为中国版《太阳之泪》,与春节档气质不符的战争纪实题材主旋律电影,成了档期最大的一匹“白马”。

《捉妖记2》、《唐人街探案2》表现的中规中矩,靠着IP优势率先突破20亿大关。《西游记女儿国》作为唯一一部三进春节档的IP续集大片,因内容乏善可陈而导致的票房扑街。不过,这从反面也标志着中国电影市场内容为王时代已然来临。靠花式营销圈票房的资本,应该思考下自己是不是市场大熔炉里那只后知后觉的“青蛙”。

除了以上客观因素之外,作为电影市场最大的消费群体,三四线城市观众春节期间休闲娱乐方式改变等主观因素。在推荐整体票房直线上升的过程中,也功不可没。春节期间,许多三四线城市电影院一票难求,侯影空间拥挤程度堪比春运。小镇青年基数庞大的三四线城市,看电影正逐渐替代打麻将、扑克牌等成为新年俗。

综合而言,此次中国电影市场能用最短的时间跑出世界纪录的好成绩,档期是大势,政策是催化剂,内容是王道,观众是载体。

单月票房突破100亿彪炳千秋

可用预见,单月票房突破100亿,必将被载入中国电影发展史册彪炳千秋。里程碑似的票房表现,无疑给2018年中国电影市场打了一针“强心剂”,对于整个产业发展意义重大。对于提升国家文化软实力也至关重要。

文化是一个国家、民族的灵魂。电影作为国家文化象征符号之一,也是整个国家软实力的重要组成部分。文化软实力是一种无形的控制力量,在一个国家民族暗弱的时候给本国人民凝聚的核心,在这个国家民族强盛的时候影响、吸引其他民族的人民。

这种力量能解释一个国家一个民族的根本,昭示他们的信念,使他们的弱小不至得到欺凌,也使他们的强大不至得到畏惧。电影产业的发展强大,有利于提升中国文化全球影响力,更有益于提升民族自信。

从更现实的角度来说,2月份票房破百亿,有利于推进年度票房再创新高。从近几年中国电影市场发展历程来看,官方或民间都会给年度票房定一个以百亿为跨度的“小目标”。从2012年的“1”字开头到15年的“4”字结尾,基本实现了这一目标。前年是电影产业高速增长的调整年,并没有实现人们心中的保五争六。

2017年,中国电影市场终于迈进五字大关,这也让人们有了更多希望。当前,内地影市1、2月份综合累计票房合计150.65亿,同比去年同期大增36%。前两个月的市场票房表现,为全年票房突破六字头奠定了夯实的基础。

电影产业繁荣是否预示“口红效应”时代来临?

中国电影产业高速发展的背后,也隐隐透露出些许不安,一些表象之下的深层次问题更值得人们思考。这并不是杞人忧天,而是未雨绸缪,因为历史总有惊人的相似。

他山之石,可以攻玉。上世纪30年代,是美国好莱坞电影产业黄金年代,派拉蒙、20世纪福克斯、米高梅、华纳兄弟、环球、哥伦比亚,这些全球巨无霸电影公司多是此时成立。中国观众耳熟能详的好莱坞大片更是诞生于此,比如《金刚》、《飘》、《小妇人》、《蝴蝶梦》、《米老鼠和唐老鸭》、《猫和老鼠》等。

虽然电影产业高度发展,但是美国整体经济却是跌至冰点。在此期间,诞生了一条经济学理论谓之“口红效应”。其是指因经济萧条而导致口红热卖的一种有趣的经济现象,也叫“低价产品偏爱趋势”。

电影与口红具有相同的产品属性。经济学家研究表明,经济不景气时人们拥有更多的闲暇时间,同时也需要更多感情的慰藉。而电影恰好可以满足人们的需求,同时相对其他娱乐活动金钱成本更低。

有责任感的电影人,在为电影行业蒸蒸日上击掌相庆时,也应该停下匆忙脚步为整个时代思考一下。因为电影不仅仅是一种艺术形式,其表达的内容更是一种能够深入人心的人文关怀。

作者:五年戎马

责编:谭如谦

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