玻璃棉厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
玻璃棉厂家
热门搜索:
行业资讯
当前位置:首页 > 行业资讯

3G终端策略要争更要稳

发布时间:2021-01-21 01:49:38 阅读: 来源:玻璃棉厂家

3G终端策略:要“争”更要“稳” ,预存话费送3G手机、0元购3G手机随着3G终端的日益丰富,3G应用的日益成熟,类似于送3G终端等促销

“预存话费送3G手机”、“0元购3G手机”……随着3G终端的日益丰富,3G应用的日益成熟,类似于“送3G终端”等促销信息,如今在各地运营商的营业渠道随处可见,成为夏季促销的主题。

3G终端今夏大“热”

在这个有世界杯的夏季,运营商3G终端战的“热度”紧随世界杯冠军争夺战而日趋“火热”,“3G规模发展”的争夺战也正式打响。

首先发力的是中国联通。6月下旬,中国联通携众多手机厂商发布了多款千元3G智能手机,包括了诺基亚、索爱、华为、天语等知名品牌,并被冠以“普及型智能机”的称号,重点打造800元至1200元、1200元至1600元等价位的3G智能机。为了配合此次终端策略,中国联通还为这批3G终端出台了相应的资费补贴,额度高达40%,同时,还专为这些产品设计了新的合约计划。

无独有偶,近日中国移动也发布消息称,中国移动今年将补贴120亿到150亿元,重点发展低端3G智能手机市场。

与此同时,中国电信在广东东莞召开了“2010年天翼3G互联网手机交易会”,高达数百家中国电信终端厂商、芯片公司、设计公司、配件厂,以及来自全国各地的上千家电信终端经销商参加。王晓初透露,中国电信今年将根据自身的3G网络、业务、服务以及应用优势,重点打造千元3G智能手机和全系列3G智能手机,全面推动3G智能手机的普及。

事实上,在3G“高知晓、低使用”的情况下,运营商纷纷在营销推广方面加大了力度,以求拉动3G新增用户。在市场营销方面,一直延续2G发展策略,均以“终端为上”的进攻策略来驱动3G规模发展。

目前,采用高额手机补贴已成为运营商发展3G用户的重要手段。据悉,2009年中国移动用于手机补贴的金额超过100亿元,其中3G为80亿元左右。另外,中国电信、中国联通也都进行了大量手机补贴。运营商采用的3G终端补贴主要通过“预存话费送手机”和“购手机入网送话费”两种模式来实现。

在经历了低层次的价格战后,高额的终端补贴战成为当前运营商进行竞争的主要手段。尽管高额的终端补贴吸引了大量用户转网,可降低门槛、刺激市场需求,但运营商为此也付出了很大的代价。与此同时,还培养了用户“0元购机”的消费习惯,这就使得运营商在用户ARPU日趋下降的今天,单用户的发展成本却越来越高,亟待新的解决之道。

三招实现“稳中取胜”

在3G规模化发展的起步期,终端补贴不失为上策。但运营商要坚持“又好又快”的终端补贴策略,要“争”更要“稳”,不能一味地以“送”终端来驱动3G规模化发展。要充分吸取CDMA发展初期的经验教训,走3G规模发展和效益发展这一量质并重的路线。

一是要“好”字当头,严把终端选型和质量关。

有调查结果显示,用户转网的最大动机是终端,占到了用户转网动机的53%,其次才是网络、服务及其他,终端的重要性由此可见一斑。

在当前2G向3G演进的初期,消费者对2G终端的品牌已具有一定的忠诚度,对3G终端正处在建立体验和品牌感知的初期。运营商要充分根据2G终端消费者的喜好进行分类总结,坚持“好”字当头。在终端选型和品牌方面,要充分做好市场调研,尤其在终端的市场导入初期,严格做好测试和试点工作,不要急于推向市场;要强化对终端厂商的入围管理,强化终端技术监控,严把终端质量关,成熟一款推出一款,切不可操之过急。

与此同时,运营商还要督促合作的3G终端厂商在售后、维修流程、服务网点布局上提前做好规划,实施3G终端产品与服务一体化。值得注意的是,终端只有搭载了适配的应用,才能真正提高对用户的吸引力。因此,运营商要联合终端厂商,加强对应用软件商店的程序开发,推出更多的应用、游戏程序,强化移动互联网应用。

二是要实施“标准+等级+特色”的差异化终端补贴政策。

运营商一方面要加快终端产业链的发展,另一方面要跳出2G终端补贴赠送模式,要将终端补贴到真正使用3G业务的用户上。要根据用户的消费价值、消费特点、在网贡献等,依据各层级用户的需求和终端产品的等级差异,实施“标准+等级+特色”的差异化终端补贴政策,改变2G终端中不计成本赠送的“普惠制”模式。在3G终端补贴策略中,中国联通推出的iPhone、乐Phone合约计划模式,为3G终端补贴探索出了一条有益的途径,既改变了3G终端的高价形象,拉动了新增用户的发展,又通过话费补贴增强了用户在网黏性,并降低了终端补贴成本。

三是建立资源链,加快终端渠道扁平化。

对于用户来讲,关注度最高的是手机价格与费用,用户倾向于用最少的钱买到有实用功能的手机。为此,运营商要充分发挥终端厂商、社会化渠道的积极性,共同为用户带来价廉物美的手机。运营商可通过集采降低终端成本,拉低3G终端价格,提高终端厂商对3G终端产能研发的积极性。

值得注意的是,运营商要向产业链让利,让社会化渠道进行量化包销。此外,运营商还要致力于社会渠道的扁平化。目前,3G终端在社会渠道中的上柜率还比较低。事实上,并不是社会渠道没有积极性,而是运营商在3G终端上还未全部向社会渠道放开。运营商可采取分步实施的办法,加强3G终端社会渠道的建设,让3G终端市场活跃起来。据悉,近日,中国联通本着开放、公平、共赢的目的,对3G千元智能手机采取了社会渠道包销招标的策略,从而在3G终端社会渠道扁平化方面进行了有益的探索。

口袋妖怪复刻变态服ios版

凤凰娱乐APP破解

娱乐168