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当英美童书逆袭青少分级领涨

发布时间:2021-09-09 18:34:27 阅读: 来源:玻璃棉厂家
当英美童书逆袭青少分级领涨

英美童书逆袭 青少分级领涨

在英美整体图书市场不景气的情况下,惟有儿童/青少年类图书一直表现昂扬。根据美国出版商协会和书业研究集团的BookStats发布的数据,2012年美国儿童/青少年类图书销售总额增长13.0%,达到37亿美元。销售册数增长10.8%,增至7.91亿册。该门类中电子书的销售额增幅最大,比2011年跃升117%,至4.69亿美元。电子书占儿童/青少年类图书销售总额的比重已从2011年的6.5%升至2012年的12.6%。 尽管电子书销售增长迅速,但许多读者依然更喜欢阅读印刷版,儿童/青少年类印刷版图书在各类印刷版图书中表现最为稳健,受数字化冲击最小。特别是插图较多的儿童类图书,对数字化更具抵御能力。 2012年英国印刷版童书的销售同比持平,而英国的整体图书市场同比下作为主要处理机器的再生塑料造粒机将具有广大的客户群体滑了4.6%。根据尼尔森图书销售监测公司发布的2012年英国图书销售数据,各大类别的图书中,只有儿童/青少年类和教育类图书销售额同比增长0.02%至3.18亿英镑。儿童图书销售占据了2012年英国整个图书总消费市场的21%,是自从尼尔森公司有数据统计以来,童书在整体图书销售中所占份额最大的一次。 而在儿童/青少年类图书门类下再细分,其中增长百分比最大的子类,也是电子书销售占比最高的,是青少年类(YA)图书。在畅销书 饥饿游戏 系列的推动下,2012年英国表现迅猛的青少年类小说销售增长11%。除了青少年小说和新奇型/立体活动类图书(增7%)增长外,另外两个子类 低幼儿童小说、儿童绘本,虽然有少数名家作品产生亮点,但整体销售额下滑4%。此外, 中小学教科书、学习指南、文学、艺术与人文类 销售额也下滑1%。 有意思的是,青少年小说销售的增长主要并不是由未成年的孩子们购买所驱动的。美国鲍克公司的一份调研显示,美国市场的青少年小说只有16%是真正由十几岁的孩子们所购买的,而大多数(62%)此类图书是被18~44岁的成年人买走了。如今,对儿童/青少年类图书购买产生最大影响力的外界因素,是教师、家长和朋友推荐,已远远超过电视、大众市场营销所产生的影响力。 英美出版商整体上越来越看好面向小学中高年级学生(8~12岁)以上年龄段的青少年出版图书,如果用稳定和成熟来形容低幼类童书市场,青少年类图书市场则是成长性最高的潜力土壤,成为出版商押宝畅销书的掘金重地。在这一领域,从2010年至今,市场细分化趋势也日益明显,先后细分出了YA、NA 和MG三个目标市场,其中YA小说(青少年小说)最初的目标读者为14~21岁,后来界定为12~18岁,NA(新成人小说)为18~23岁,MG(小学中高年级小说)为8~12岁。尽管分级阅读曾遭遇不少作家的抵制,但按年龄和成长特征对读物进行细分,也让家长和孩子对内容更放心,出版商对出版营销思路更清晰,作者对读者群把握也更准确。初高中阶段是一个人阅读的黄金期,YA小说就抓住了这一PC材料成为汽车照明系统首选塑料阶段青少年有大量阅读需求的心理特征,在 暮光之城 和 饥饿游戏 的带动下,从2010年11月开始出版商加快出版频率,半年出一本新书、一年出完一个系列的事司空见惯。如受 饥饿游戏 的带动,美国斯特灵儿童出版公司在2011年一年内出齐了 白虎之咒 (Tiger's Curse)三部曲。 NA小说是从原来的YA小说中分离出来的,由于原来的YA小说中存在一些不适合未成年人阅读的内容,如性描写和过于恐怖的情节,于是从YA小说中分离出来内容相对更成熟,加入了惊悚情节和反乌托邦元素的小说,形成一个新门类。这类小说面向的阅读群体多是从YA小说成长起来的新生代,生活优越,多在读大学,对有关自我觉醒、家庭和社会接受等话题尤为关注,个性更加成液压系统采取差动回路熟,常常会被书中个性有趣而富有魅力的人物所吸引。 介于青少年和成人阅读之间的NA小说,最早就是从GoodReads、Wattpad等社交站发起的,因此,这些站也成为 文学发烧友 、粉丝读者自助发表的 主战场 。2012年下半年,常常是一本自助出版的作品刚一发表,下一分钟就闯入畅销书榜。数字营销成为其畅销的利器。传统出版社也借此平台签约畅销作家,出版她们的作品。传统出版商还效仿站的做法,第1部份碳率钢和低合金钢如麦克米伦童书出版公司和兰登书屋纷纷创建社区站,加大社交媒体宣传力度。在络上的优势,使NA 小说的销售常常是一边倒,数字版和印刷版的销售比例甚至达到7比3。 2012年12月《纽约时报》书评板块开始将童书榜单分为YA和MG两类,可以看作是MG小说(小学中高年级小说)市场形成的标志。在今年各大国际书展上,出版商和经纪公司高价抢购MG读物,成为今年童书界的最大看点。内容既有围绕当代现实主题的,也有主打科幻题材的,无论现实还是虚构,都是以生动的故事吸引儿童阅读,伴随孩子共同成长。 不过目前在英美实体书店里,还很少设立专门的NA、MG或YA专区,书店人士表示,要形成口碑,有更多的消费者来书店找这类小说,他们才可能设立专门的区域。尽管如此,络平台已经成为这些细分小说的主要销售阵地。

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